定義品類價值 搶占消費(fèi)認知(zhī)
隻有(yǒu)清晰的(de)品類價值，
才能(néng)被納入消費(fèi)選擇序★列，
如(rú)何定義「pb」的(de)品類價值?
我們從(cóng)「pb」自(zì)身(sh∑$ēn)的(de)資源禀賦出發，
提取了(le)【産品數(shù)字化(huà)分(↕" fēn)級】這(zhè)一(yī)關鍵點，
并基于此考慮高(gāo)端兒(ér)童營養輔食賽道(dào)≠≈£。
但(dàn)團隊經過深入市(shì)場(chǎng)研究和(hé)₹φ反複論證，
确定高(gāo)端兒(ér)童輔食市(shì)場(chǎng)一(y>↓ī)個(gè)僞命題，
對(duì)于「pb」來(lái)說(shuō)☆≥，兒(ér)童營養輔食并非有(yǒu)效市®β(shì)場(chǎng)。
從(cóng)「pb」的(de)産品結構和(hé)電(diàn)商運營能(≥®₩néng)力出發
「pb」更應該走大(dà)衆市(shì)場(chǎng)，而大(dà)市(s$"→βhì)場(chǎng)要(yào)有(yǒu¶₹)大(dà)視(shì)野，
需要(yào)抓兒(ér)童輔食基本面 — 安全、健康、營養。
但(dàn)兒(ér)童才是(shì)判斷是(shìδ)否複購(gòu)的(de)最終決定者。
因此回到(dào)真實的(de)消費(fèi)場(chǎπ♠↔&ng)景中，尋求孩童最本源的(de)訴求，
我們發現(xiàn)【帶來(lái)快(kuà↑♣πi)樂(yuè)】是(shì)成為(wèi)剛需的(de)底層邏輯γ★σ₽，
是(shì)兒(ér)童消費(fèi)輔食的(de)∏™™最大(dà)意義。
好(hǎo)吃(chī)好(hǎo)玩(wán)能(néng)夠給兒(γ÷ér)童"快(kuài)樂(yuè)感受"，
結合父母對(duì)安全、健康、營養的(de)身(shēn®↕®)體(tǐ)健康"訴求，
我們将「pb」的(de)品類價值定義為(wèi)一(yī)快(kuài)樂(yβσuè)成長(cháng)，
品類定義為(wèi):
兒(ér)童快(kuài)樂(yuè)成長×≠(cháng)的(de)陪伴型輔食
快(kuài)樂(yuè)成長(cháng)，是(shì)對(≈Ω♣₩duì)輔食的(de)最高(gāo)評價，
是(shì)滿足兒(ér)童身(shēn)體(tǐ)健康發展所需，
能(néng)夠築建兒(ér)童心理(lǐ)健康基石，
是(shì)兒(ér)童味蕾的(de)愉悅享受、身(shēn)體(★Ωδγtǐ)的(de)健康成長(cháng)、心理(lǐ)的(de)健 α康發展。
